Produk white label ialah item yang dikilangkan oleh syarikat pihak ketiga yang dijenamakan semula dan dijual oleh peruncit di bawah nama dan logo mereka sendiri. Dengan menggunakan model ini, perniagaan boleh menawarkan pelbagai jenis barangan tanpa perlu menguruskan kerumitan proses pengeluaran sebenar. Hasil akhirnya ialah produk yang kelihatan kepada pengguna seolah-olah ia dicipta sepenuhnya oleh peruncit tersebut.
Proses ini bermula apabila sesebuah perniagaan mengenal pasti pembekal yang boleh dipercayai yang pakar dalam mengeluarkan barangan generik. Peruncit kemudian memilih item tertentu dan menggunakan penjenamaan, pembungkusan, dan elemen reka bentuk unik mereka pada produk tersebut. Ini membolehkan peruncit menumpukan sumber mereka pada pemasaran, perkhidmatan pelanggan, dan membina kesetiaan jenama sementara pengilang mengendalikan logistik pengeluaran.
Sebagai contoh, jenama kecergasan butik mungkin bekerjasama dengan pengilang untuk menghasilkan tikar yoga. Pengilang mencipta tikar tersebut secara pukal, dan jenama kecergasan tersebut menambah logo serta pembungkusan tersuai mereka sendiri sebelum menjualnya melalui kedai dalam talian. Strategi ini membolehkan jenama tersebut mengembangkan barisan produknya dengan cepat dan bersaing dengan syarikat yang lebih besar dengan menawarkan item berkualiti tinggi pada titik harga yang kompetitif.