Kesan menitis ke bawah merupakan fenomena sosiologi dan pemasaran yang menggambarkan bagaimana trend, tingkah laku, atau produk bergerak melalui struktur sosial yang berhierarki. Ia mencadangkan bahawa kelas sosial yang lebih rendah dipengaruhi oleh tabiat dan keutamaan kelas sosial yang lebih tinggi, yang membawa kepada penerimaan beransur-ansur trend tersebut oleh orang awam. Konsep ini berbeza daripada teori ekonomi menitis ke bawah, yang memfokuskan kepada pengagihan faedah cukai daripada golongan kaya kepada ekonomi yang lebih luas.
Dalam praktiknya, kesan ini sering nyata dalam industri fesyen. Sesuatu trend mungkin bermula dalam kalangan individu elit atau berstatus tinggi dan seterusnya tersebar ke kedai runcit arus perdana serta populasi yang lebih luas. Apabila sesuatu produk atau gaya diterima secara meluas oleh orang ramai, eksklusivitinya berkurangan, dan harganya sering jatuh, menjadikannya boleh diakses oleh demografi yang lebih luas. Pergerakan ini bergantung pada andaian bahawa kumpulan sosial melihat kepada mereka yang dianggap lebih tinggi dalam hierarki untuk mendapatkan petunjuk tentang perkara yang bergaya atau diingini.
Selain fesyen, istilah ini juga digunakan dalam pengiklanan untuk menggambarkan bagaimana maklumat atau kandungan tular tersebar. Sesuatu iklan atau mesej mungkin mendapat perhatian melalui mulut ke mulut atau saluran sosial, dan akhirnya mencapai liputan media massa tanpa memerlukan kempen pemasaran tradisional yang mahal. Dengan memanfaatkan pengaruh kumpulan sosial tertentu, jenama boleh mencapai pengedaran yang luas apabila mesej tersebut menapis ke bawah melalui pelbagai peringkat masyarakat.