Kos Pemerolehan Trafik, atau TAC, merujuk kepada bayaran yang dibuat oleh syarikat carian internet kepada ahli gabungan dan perniagaan dalam talian lain yang mengarahkan trafik pengguna atau perniagaan ke laman web mereka. Ia mewakili perbelanjaan operasi yang signifikan bagi firma carian utama, kerana bayaran ini perlu untuk mengekalkan aliran pengguna yang stabil ke platform mereka.
Bagi pelabur dan penganalisis, TAC berfungsi sebagai metrik prestasi penting yang digunakan untuk mengukur kesihatan kewangan sesebuah syarikat. Oleh kerana kos ini berkait secara langsung dengan hasil, peningkatan TAC sering menandakan tekanan yang lebih tinggi terhadap margin keuntungan. Syarikat kerap memantau TAC sebagai peratusan daripada jumlah hasil pengiklanan mereka untuk menentukan sama ada strategi pemasaran dan perkongsian mereka kekal kos efektif dari semasa ke semasa.
Sebagai gambaran, pertimbangkan enjin carian yang bekerjasama dengan pelayar mudah alih untuk menjadi penyedia carian lalai. Enjin carian tersebut membayar yuran kepada syarikat pelayar bagi setiap pengguna yang diarahkan ke laman webnya. Jika enjin carian melaporkan bahawa TAC-nya meningkat dari tahun ke tahun, ini menunjukkan bahawa syarikat tersebut membelanjakan sebahagian besar daripada pendapatannya untuk memperoleh jumlah trafik yang sama, yang boleh menjejaskan keuntungan keseluruhannya secara negatif.