Jualan cadangan ialah teknik peruncitan di mana jurujual menggalakkan pelanggan untuk membeli barangan atau perkhidmatan tambahan di samping pilihan utama mereka. Sering dirujuk sebagai peningkatan jualan (upselling) atau jualan tambahan (add-on selling), strategi ini bertujuan untuk meningkatkan jumlah nilai transaksi dan melonjakkan hasil perniagaan keseluruhan dengan memanfaatkan niat asal pelanggan untuk membeli.
Proses ini berfungsi dengan mengenal pasti produk atau perkhidmatan pelengkap yang meningkatkan nilai pembelian asal. Kaedah biasa termasuk menawarkan pakej produk, mencadangkan aksesori, atau membentangkan waranti lanjutan dan pelan insurans di tempat jualan. Dengan memfokuskan pada item yang memberikan utiliti atau perlindungan tambahan, perniagaan boleh meningkatkan kepuasan pelanggan sambil meningkatkan margin keuntungan mereka secara serentak.
Contoh praktikal teknik ini berlaku apabila pelanggan membeli mesin basuh baharu. Selepas jualan awal dipersetujui, jurujual mungkin mencadangkan penambahan waranti lanjutan selama tiga tahun dengan bayaran tambahan yang kecil. Contoh lain melibatkan peruncit pakaian yang mencadangkan skarf dan sarung tangan yang sepadan untuk melengkapkan kot baharu. Apabila dilaksanakan dengan betul, cadangan ini dirasakan membantu dan bukannya mendesak, sekali gus memberikan pembeli pilihan relevan yang meningkatkan pengalaman membeli-belah mereka secara keseluruhan.