Kumpulan penjualan ialah sekumpulan institusi kewangan, seperti broker dan peniaga, yang ditugaskan untuk memasarkan dan mengedarkan terbitan sekuriti baharu atau sekunder kepada orang awam. Walaupun kumpulan ini sering merangkumi ahli sindiket penaja jamin asal, ia juga boleh terdiri daripada firma lain yang memfokuskan secara eksklusif pada proses jualan tanpa memikul tanggungjawab sebagai penaja jamin.
Ahli-ahli ini beroperasi dengan membeli peruntukan sekuriti pada harga yang lebih rendah daripada nilai pasaran yang dijangkakan. Mereka kemudian menjual aset ini kepada pelabur, memperoleh keuntungan melalui perbezaan harga, yang dikenali sebagai konsesi. Tidak seperti penaja jamin, ahli kumpulan penjualan tidak bertanggungjawab ke atas sebarang sekuriti yang tidak terjual dan tidak berkongsi keuntungan baki yang dijana oleh sindiket penaja jamin.
Sebagai contoh, jika sesebuah syarikat menerbitkan saham baharu, penaja jamin utama mungkin mengedarkan sebahagian daripada peruntukan tersebut kepada pelbagai firma pembrokeran. Firma-firma ini bertindak sebagai kumpulan penjualan untuk mencapai pangkalan pelabur runcit yang lebih luas dengan cepat. Dengan menyertai, broker ini memperoleh konsesi mereka bagi setiap saham yang dijual, manakala penaja jamin menanggung risiko memegang sebarang inventori yang gagal mencari pembeli di pasaran.