Penjual ialah mana-mana individu, perbadanan, kerajaan, atau entiti yang menawarkan barangan, perkhidmatan, atau aset kewangan sebagai pertukaran untuk pembayaran. Dalam transaksi standard, penjual menyediakan item atau perkhidmatan kepada pembeli, yang membayar penjual berdasarkan harga yang dipersetujui atau nilai pasaran. Peranan ini adalah asas kepada semua aktiviti pasaran komersial dan kewangan.
Dalam pasaran kewangan, penjual ialah pihak yang menawarkan aset yang mereka miliki atau pegang pada masa ini untuk dibeli oleh pihak lain. Dalam dagangan opsyen, penjual sering dirujuk sebagai penulis (writer). Apabila seorang penulis menjual opsyen, mereka mengutip premium daripada pembeli. Jika pembeli melaksanakan opsyen tersebut, penjual mungkin diwajibkan untuk memenuhi kontrak dengan membeli atau menjual sekuriti pendasar pada harga yang ditetapkan, melainkan mereka memegang kedudukan terlindung (covered position) untuk mengurangkan risiko.
Contoh praktikal penjualan berlaku merentasi pelbagai industri, daripada platform e-dagang hingga hartanah. Sebagai contoh, seorang pedagang dalam talian mungkin menggunakan akaun penjual khusus untuk mengurus inventori, penghantaran, dan perkhidmatan pelanggan bagi produk mereka. Begitu juga, dalam transaksi hartanah, penjual rumah bertanggungjawab ke atas kos penutupan tertentu, seperti cukai tempatan dan yuran perbandaran, yang sering dirundingkan antara pihak-pihak yang terlibat dalam jualan tersebut.