Keutamaan terdedah ialah teori ekonomi yang mencadangkan bahawa cara terbaik untuk memahami tingkah laku pengguna adalah dengan memerhati keputusan pembelian sebenar dan bukannya bergantung pada konsep abstrak seperti utiliti. Teori ini beroperasi berdasarkan andaian asas bahawa pengguna adalah pelaku rasional yang menilai alternatif yang ada sebelum memilih pilihan yang memberikan mereka nilai paling tinggi. Dengan memilih satu item khusus berbanding item lain dalam satu set, pengguna secara berkesan mendedahkan keutamaan sebenar mereka melalui tindakan mereka.
Untuk menganalisis pilihan ini, ahli ekonomi menggunakan tiga aksiom utama yang dikenali sebagai Aksiom Lemah Keutamaan Terdedah, Aksiom Kuat Keutamaan Terdedah, dan Aksiom Teritlak Keutamaan Terdedah. Rangka kerja ini membantu menentukan sama ada pilihan pengguna kekal konsisten dari semasa ke semasa apabila harga atau tahap pendapatan berubah-ubah. Teori ini menyatakan bahawa jika pengguna mempunyai bajet untuk memilih antara pelbagai barangan, pemilihan akhir mereka menunjukkan bahawa mereka lebih menghargai item khusus tersebut berbanding mana-mana alternatif lain yang mampu milik.
Sebagai contoh praktikal, pertimbangkan seorang pembeli yang memutuskan untuk membeli satu paun anggur. Di bawah teori ini, kita mengandaikan pembeli telah membandingkan anggur tersebut dengan semua item lain yang mempunyai harga yang sama atau lebih rendah dan menentukan bahawa anggur adalah pilihan yang paling diingini. Jika harga anggur meningkat ke tahap di mana ia tidak lagi mampu dibeli, pembeli kemudiannya akan beralih kepada pengganti lain yang kurang diutamakan. Peralihan dalam tingkah laku ini menyediakan data empirikal yang digunakan oleh ahli ekonomi untuk memetakan keutamaan pengguna dan trend pasaran.