Teori Prospek ialah rangka kerja ekonomi tingkah laku yang menjelaskan bagaimana individu membuat keputusan apabila berhadapan dengan ketidakpastian atau risiko kewangan. Dibangunkan oleh Daniel Kahneman dan Amos Tversky, teori ini menyatakan bahawa manusia tidak sentiasa bertindak untuk memaksimumkan utiliti keseluruhan mereka. Sebaliknya, mereka menilai hasil yang berpotensi berdasarkan perubahan relatif dalam keuntungan atau kerugian berbanding titik rujukan, bukannya mempertimbangkan kekayaan mutlak mereka.
Komponen teras teori ini ialah keengganan terhadap kerugian (loss aversion), yang mencadangkan bahawa kesakitan psikologi akibat kehilangan sejumlah wang adalah jauh lebih besar daripada keseronokan yang diperoleh daripada mendapat jumlah yang sama. Oleh sebab itu, individu sering mempamerkan tingkah laku mengelak risiko apabila mereka melihat peluang untuk mendapat keuntungan, dengan lebih memilih hasil yang pasti berbanding hasil yang berisiko. Sebaliknya, apabila berhadapan dengan potensi kerugian, orang ramai sering menjadi pencari risiko dalam usaha untuk mengelakkan hasil negatif sepenuhnya.
Untuk melihat ini dalam praktiknya, pertimbangkan seorang pelabur yang berasa lebih teruk apabila kehilangan seratus dolar berbanding rasa gembira apabila mendapat seratus dolar. Jika pelabur ini memegang saham yang telah merosot nilainya, mereka mungkin memegang kedudukan yang rugi itu terlalu lama, dengan harapan untuk mengelakkan realisasi kerugian. Tingkah laku ini menunjukkan bagaimana pembingkaian sesuatu pilihan mempengaruhi pembuatan keputusan, kerana pelabur mengutamakan untuk mengelakkan kesakitan akibat kerugian berbanding potensi untuk hasil kewangan yang berbeza dan lebih rasional.