Penetration pricing ialah strategi pemasaran di mana syarikat memperkenalkan produk atau perkhidmatan baharu pada harga yang rendah secara sengaja untuk memperoleh bahagian pasaran dengan pantas. Dengan menetapkan harga di bawah harga pesaing yang sedia ada, perniagaan menyasarkan untuk menarik sejumlah besar pelanggan dengan cepat dan menjana minat melalui hebahan mulut ke mulut terhadap jenama mereka.
Strategi ini berfungsi berdasarkan andaian bahawa kos yang lebih rendah akan memberi insentif kepada pengguna untuk beralih daripada pembekal semasa mereka. Sebaik sahaja pangkalan pelanggan yang signifikan dibentuk dan kesetiaan jenama mula terbentuk, syarikat mungkin meningkatkan harga secara beransur-ansur ke tahap pasaran standard. Pendekatan ini sering digunakan oleh peserta baharu yang ingin mengganggu pasaran sedia ada atau oleh firma yang melancarkan produk baharu ke dalam ruang yang kompetitif.
Contoh praktikal bagi perkara ini ialah perkhidmatan penstriman baharu yang menawarkan yuran langganan dengan diskaun besar untuk enam bulan pertama bagi memancing pengguna beralih daripada platform yang lebih mahal dan mantap. Walaupun ini membantu syarikat menguasai khalayak yang besar dalam tempoh yang singkat, ia memerlukan pelan jangka panjang untuk menukarkan pengguna yang sensitif terhadap harga ini menjadi pelanggan setia yang membayar harga penuh sebelum tempoh promosi berakhir.