Jenama induk ialah nama korporat menyeluruh yang bertindak sebagai sauh utama bagi keseluruhan portfolio produk dan perkhidmatan sesebuah syarikat. Ia berfungsi sebagai tunjang utama seni bina penjenamaan, yang direka untuk menghubungkan pelbagai barisan produk kepada set nilai teras dan identiti yang konsisten. Dengan menggunakan strategi ini, syarikat mencipta satu tanda dagangan tunggal yang merangkumi semua tawarannya, sekali gus membantu mewujudkan kehadiran yang bersatu di pasaran.
Pendekatan ini berfungsi dengan memindahkan ekuiti jenama yang mantap daripada entiti induk kepada pelbagai sub-jenama atau produk individunya. Apabila syarikat menggunakan strategi ini, ia boleh mendapat manfaat daripada pengurangan kos pengiklanan dan peningkatan kesetiaan pelanggan, kerana pengguna sudah mengaitkan jenama induk dengan standard kualiti tertentu. Pengiktirafan ini membantu produk individu menonjol sebagai peneraju dalam kategori masing-masing, walaupun produk tersebut membawa nama unik mereka sendiri.
Walau bagaimanapun, strategi ini membawa risiko, terutamanya berkaitan kepelbagaian. Jika syarikat cuba melancarkan produk yang tidak selaras dengan nilai teras jenama induk, ia mungkin mengelirukan pelanggan atau menjejaskan reputasi induk. Sebagai contoh, Virgin ialah jenama induk yang terkenal yang menyatukan pelbagai perniagaan di bawah satu payung. Jika reputasi jenama induk terjejas, ia boleh memberi kesan negatif kepada semua jenama bawahan, menjadikannya alat yang berkuasa tetapi sensitif untuk pertumbuhan korporat.