Kuasa pasaran ialah keupayaan sesebuah syarikat untuk mempengaruhi harga produk atau perkhidmatan di dalam pasaran. Berbeza dengan firma dalam persekitaran persaingan sempurna yang perlu menerima harga pasaran semasa, syarikat yang mempunyai kuasa pasaran bertindak sebagai penentu harga. Mereka mencapai perkara ini dengan melaraskan tahap bekalan atau memanipulasi permintaan untuk menetapkan harga yang memaksimumkan keuntungan mereka sendiri tanpa kehilangan bahagian pasaran yang ketara.
Pengaruh ini biasanya ditentukan oleh saiz firma, jumlah bahagian pasarannya, dan kehadiran halangan yang menghalang pesaing baharu daripada memasuki industri tersebut. Dalam pasaran monopoli atau oligopoli, syarikat sering memiliki tahap kuasa pasaran yang tinggi, yang membolehkan mereka memberikan tekanan menaik ke atas harga. Sebaliknya, dalam pasaran yang mempunyai ramai pengeluar bersaing yang menjual barangan serupa, firma individu mempunyai keupayaan yang sangat terhad untuk menentukan harga.
Pihak pengawal selia sering memantau firma yang mempunyai kuasa pasaran yang signifikan kerana mereka mungkin terlibat dalam tingkah laku anti-persaingan, seperti penetapan harga pemangsa atau penggabungan strategik. Untuk melindungi proses persaingan, kerajaan mungkin melaksanakan perundangan untuk mengawal selia penggabungan atau memaksa syarikat melupuskan aset. Memahami dinamik ini adalah penting bagi pelabur, kerana tahap kuasa pasaran sesebuah firma sering menjadi penunjuk kepada potensi pendapatan jangka panjang dan dominasinya.