Penembusan pasaran ialah metrik yang mengukur sejauh mana produk atau perkhidmatan sesebuah syarikat dijual berbanding dengan anggaran jumlah pasaran bagi tawaran tersebut. Ia biasanya dinyatakan sebagai peratusan dan berfungsi sebagai penunjuk utama keberkesanan model perniagaan serta strategi pemasaran yang mendasarinya. Dengan mengira kadar ini, firma dapat menilai kedudukan semasa mereka dan menentukan sejauh mana mereka berjaya mencapai khalayak sasaran mereka.
Untuk meningkatkan penembusan pasaran, syarikat sering menggunakan strategi khusus seperti menurunkan harga, memperoleh pesaing, memperkenalkan produk baharu, atau menyasarkan segmen pelanggan yang baharu sepenuhnya. Tindakan ini direka untuk meningkatkan bilangan pelanggan yang dilayani atau untuk mengukuhkan kehadiran syarikat dalam pangkalan pelanggan sedia ada. Walaupun usaha ini boleh membawa kepada jualan yang lebih tinggi dan peningkatan bahagian pasaran, perniagaan perlu berhati-hati kerana pengembangan yang agresif kadangkala boleh mencairkan ekuiti jenama atau mengelirukan pelanggan sedia ada.
Sebagai contoh, apabila syarikat teknologi seperti Apple memasuki sektor baharu, seperti industri jam tangan pintar, ia menyasarkan untuk menguasai sebahagian daripada pasaran khusus tersebut. Dengan berjaya menjual perantinya kepada segmen khalayak baharu itu, syarikat meningkatkan kadar penembusan pasarannya. Proses ini bukan sahaja meningkatkan jualan segera tetapi juga mengembangkan bahagian pasaran keseluruhan firma, membolehkannya meluaskan jejaknya dalam landskap industri yang lebih luas.