Magnet petunjuk (lead magnet) merupakan alat pemasaran yang menawarkan item atau perkhidmatan percuma kepada bakal pelanggan sebagai pertukaran untuk maklumat hubungan mereka. Dengan menyediakan sesuatu yang dianggap bernilai, perniagaan boleh mendapatkan alamat e-mel atau butiran peribadi lain untuk membina senarai bakal pelanggan. Strategi ini digunakan secara meluas untuk menjana petunjuk jualan yang boleh dipupuk dari semasa ke semasa.
Magnet ini berfungsi dengan mewujudkan pertukaran langsung di mana pengguna menerima kandungan atau akses yang berguna sebagai balasan untuk data mereka. Contoh biasa termasuk kertas putih, e-buletin, langganan percubaan atau helaian tip khusus. Sesetengah pemasar juga menggunakan alat interaktif seperti kuiz atau tinjauan yang memerlukan alamat e-mel untuk mendedahkan keputusan akhir, bagi memastikan maklumat yang dikumpul adalah relevan dengan niche perniagaan tersebut.
Sebagai contoh, sebuah pengedar kereta mungkin menawarkan tinjauan dalam talian percuma bertajuk Berapakah Nilai Sebenar Kereta Anda? untuk menarik individu yang berminat dengan penilaian kenderaan. Sebaik sahaja prospek memberikan butiran hubungan mereka untuk melihat keputusan tersebut, perniagaan akan memasukkan mereka ke dalam corong jualan. Melalui proses ini, syarikat boleh menghantar komunikasi yang disasarkan untuk mendorong petunjuk tersebut ke arah membuat pembelian pada masa hadapan.