Pemasaran hijau merujuk kepada amalan mempromosikan produk atau perkhidmatan berdasarkan manfaat alam sekitar yang ditawarkan. Ia melibatkan penyepaduan kesedaran ekologi ke dalam operasi perniagaan, bermula daripada reka bentuk produk dan pembungkusan mampan sehinggalah kepada perubahan dalam proses pengeluaran yang mengurangkan jejak karbon. Pendekatan ini bertujuan untuk menyelaraskan mesej korporat dengan tanggungjawab alam sekitar dan piawaian etika.
Untuk melaksanakan strategi ini, syarikat memberi tumpuan kepada penonjolan sifat mesra alam dan menggalakkan tingkah laku pengguna yang bertanggungjawab. Ini sering memerlukan komunikasi yang telus mengenai tuntutan alam sekitar serta penyepaduan usaha ini dengan inisiatif tanggungjawab sosial korporat yang lebih luas. Dengan mengutamakan kemampanan, perniagaan berusaha untuk membezakan jenama mereka di samping memupuk kesetiaan pengguna melalui nilai yang dikongsi bersama.
Contoh praktikal bagi perkara ini ialah syarikat yang beralih kepada pembungkusan terbiodegradasi untuk barangan pengguna mereka bagi mengurangkan sisa. Satu lagi aplikasi biasa melibatkan pemasaran produk teknologi, seperti perkakas cekap tenaga, dengan menekankan keupayaannya untuk mengurangkan penggunaan elektrik. Inisiatif ini membolehkan perniagaan menyumbang kepada pemuliharaan alam sekitar sambil meningkatkan imej awam dan kecekapan operasi mereka secara serentak.