Jenama generik merujuk kepada produk pengguna yang tidak mempunyai nama, logo, atau kempen pengiklanan yang meluas. Produk ini direka sebagai pengganti yang menjimatkan kos bagi barangan berjenama yang lebih mahal dan dikenal pasti terutamanya melalui ciri produk asasnya dan bukannya identiti korporat tertentu. Ia sering ditemui dalam industri makanan dan farmaseutikal serta sering mendapat populariti yang meningkat semasa kemelesetan ekonomi.
Produk ini mengekalkan titik harga yang lebih rendah dengan menghapuskan kos tinggi yang dikaitkan dengan pemasaran dan penjenamaan premium. Pengilang biasanya menggunakan pembungkusan dan label yang ringkas serta minimalis untuk mengurangkan lagi perbelanjaan. Walaupun sesetengah pengguna menganggap barangan ini berkualiti rendah, ia secara amnya setanding dengan rakan sejawat berjenama dari segi ramuan, nilai pemakanan, dan keberkesanan keseluruhan.
Sebagai contoh, dalam sektor farmaseutikal, ubat generik mungkin diperkenalkan ke pasaran sebaik sahaja paten untuk ubat berjenama tamat tempoh. Versi generik ini boleh dijual pada diskaun yang ketara, kadangkala berharga 80 hingga 85 peratus lebih murah daripada yang asal. Dengan memfokuskan pada komponen penting produk, jenama generik menyediakan alternatif berfungsi yang membolehkan pengguna menjimatkan wang tanpa mengorbankan kegunaan teras barangan tersebut.