Permintaan merujuk kepada keinginan dan kemampuan pengguna untuk membeli barangan dan perkhidmatan pada pelbagai titik harga dalam pasaran. Ia boleh mewakili permintaan pasaran bagi sesuatu produk tertentu atau permintaan agregat, iaitu jumlah permintaan bagi semua barangan dan perkhidmatan dalam keseluruhan ekonomi. Konsep ini adalah asas untuk memahami bagaimana harga pasaran dan tahap inventori pembekal ditentukan.
Hukum permintaan menerangkan hubungan songsang antara harga dan kuantiti. Secara amnya, apabila harga sesuatu produk meningkat, kuantiti yang diminta oleh pengguna akan berkurangan, dan apabila harga menurun, permintaan cenderung meningkat. Hubungan ini sering digambarkan menggunakan keluk permintaan, iaitu graf yang memplotkan harga pada paksi menegak dan kuantiti pada paksi mendatar. Kecerunan keluk ini mencerminkan keanjalan permintaan, yang mengukur sejauh mana sensitifnya tingkah laku pengguna terhadap perubahan harga.
Selain harga, beberapa faktor mempengaruhi permintaan, termasuk pilihan pengguna, ketersediaan pengganti, dan jangkaan mengenai perubahan harga pada masa hadapan. Sebagai contoh, jika pengguna menjangkakan harga sesuatu barangan akan meningkat dengan ketara dalam masa terdekat, mereka mungkin memilih untuk membeli lebih banyak barangan tersebut hari ini, sekali gus meningkatkan permintaan semasa. Oleh kerana pemacu luaran ini sentiasa berubah, permintaan bagi mana-mana produk atau perkhidmatan jarang bersifat statik dan kekal dalam keadaan yang sentiasa berubah-ubah.