Penetapan harga kompetitif ialah kaedah strategik di mana sesebuah perniagaan menetapkan harga barangan atau perkhidmatannya berdasarkan harga yang dikenakan oleh pesaing langsungnya. Pendekatan ini paling kerap digunakan oleh syarikat yang menjual produk dengan ciri yang serupa, kerana ia membolehkan mereka meletakkan kedudukan diri dengan berkesan dalam pasaran yang sesak untuk menarik pelanggan dan meraih bahagian pasaran yang lebih besar.
Untuk melaksanakan strategi ini, perniagaan mesti memantau aliran pasaran, tindakan pesaing, dan perubahan pilihan pengguna secara berterusan. Syarikat boleh memilih untuk menetapkan harga mereka di bawah, sama dengan, atau bahkan di atas harga pesaing jika mereka dapat mewajarkan nilai tersebut. Fleksibiliti ini membolehkan firma kekal responsif terhadap perubahan pasaran sambil menyasarkan untuk membina kesetiaan pelanggan jangka panjang melalui penetapan harga yang konsisten dan relevan.
Sebagai contoh, peruncit yang menjual barangan isi rumah standard mungkin menjejaki harga barangan yang sama di kedai pesaing. Jika pasaran mencapai keseimbangan, peruncit mungkin melaraskan harga mereka untuk menyamai atau sedikit lebih rendah daripada pesaing bagi memacu jumlah jualan. Walau bagaimanapun, perniagaan perlu berhati-hati, kerana turun naik harga yang kerap kadangkala boleh menjejaskan persepsi jenama atau margin keuntungan secara negatif jika tidak diuruskan dengan penyelidikan yang menyeluruh.