Beli merujuk kepada pemerolehan produk, perkhidmatan, atau aset kewangan sebagai pertukaran untuk wang atau aset lain. Sama ada membeli barangan pengguna atau inventori korporat, pembeli menetapkan nilai kewangan tertentu kepada item tersebut berdasarkan nilai yang dirasakan, yang mungkin berbeza daripada harga pasaran.
Dalam pasaran kewangan, pesanan beli ialah arahan yang diberikan kepada broker untuk membeli sekuriti. Pelabur sering menggunakan proses ini untuk membina kekayaan, seperti melalui caruman 401k automatik di mana dana disalurkan ke dalam pelaburan yang telah dipilih terlebih dahulu. Harga yang dibayar untuk aset ini dikenali sebagai asas kos, dan matlamat utama biasanya adalah untuk menjual aset tersebut kemudian pada harga yang lebih tinggi bagi merealisasikan keuntungan.
Selain transaksi individu, istilah ini juga digunakan oleh penganalisis untuk memberikan panduan. Penarafan beli menunjukkan bahawa penganalisis profesional percaya sesuatu saham atau sekuriti tertentu pada masa ini dinilai rendah dan mengesyorkannya sebagai tambahan berpotensi kepada portfolio pelabur. Syor ini adalah sebahagian daripada skala penarafan yang lebih luas yang membantu peserta pasaran menilai prestasi berpotensi pelbagai ekuiti.