Membeli semasa kejatuhan (buy the dips) adalah strategi pelaburan yang melibatkan pembelian aset selepas ia mengalami penurunan harga jangka pendek. Falsafah utama di sebalik pendekatan ini adalah bahawa kejatuhan harga hanyalah turun naik sementara dan bukannya kehilangan nilai kekal. Dengan memasuki pasaran pada titik harga yang lebih rendah, pelabur berharap untuk meraih keuntungan masa depan apabila aset tersebut akhirnya melantun semula dan menyambung semula trajektori menaiknya.
Untuk melaksanakan strategi ini, pedagang sering mencari aset yang mempunyai potensi pertumbuhan jangka panjang yang kukuh tetapi sedang menghadapi kemerosotan kecil. Jika seorang pelabur sudah memegang posisi dalam aset tersebut, membeli lebih banyak saham semasa kejatuhan dikenali sebagai purata ke bawah (averaging down). Amalan ini secara berkesan merendahkan purata kos bersih seunit saham, yang boleh meningkatkan pulangan keseluruhan jika harga aset pulih seperti yang dijangkakan. Walau bagaimanapun, pendekatan ini membawa risiko, kerana kejatuhan harga juga boleh menandakan perubahan fundamental dalam nilai aset dan bukannya pembetulan sementara.
Sebagai contoh, bayangkan saham yang telah meningkat secara stabil selama berbulan-bulan tiba-tiba jatuh sebanyak sepuluh peratus disebabkan oleh penjualan pasaran secara meluas. Seorang pelabur yang percaya pada prospek jangka panjang syarikat mungkin melihat harga yang lebih rendah ini sebagai peluang tawar-menawar. Dengan membeli saham tambahan pada harga yang dikurangkan, pelabur menyasarkan untuk meningkatkan saiz posisi keseluruhan mereka pada asas kos yang lebih rendah, dengan bertaruh bahawa pasaran akan membetulkan dirinya sendiri dan menolak harga saham kembali ke paras tertinggi sebelumnya.