Purata menurun adalah strategi pelaburan di mana pelabur membeli saham tambahan bagi stok yang sudah dimiliki selepas harga saham tersebut jatuh. Dengan membeli lebih banyak saham pada harga yang lebih rendah, pelabur mengurangkan asas kos purata bagi jumlah pegangan mereka. Pendekatan ini sering digunakan oleh pelabur jangka panjang yang percaya bahawa aset tersebut mempunyai nilai intrinsik dan akhirnya akan pulih.
Untuk melaksanakan strategi ini, pelabur memantau pegangan sedia ada mereka untuk melihat penurunan harga. Jika seorang pelabur pada mulanya membeli 100 saham pada harga 50 dolar dan kemudian membeli 100 saham lagi apabila harga jatuh kepada 40 dolar, purata kos baharu mereka bagi setiap saham menjadi 45 dolar. Akibatnya, saham tersebut tidak perlu kembali ke harga belian asal 50 dolar untuk pelabur mencapai titik pulang modal atau merealisasikan keuntungan.
Walaupun sesetengah pelabur menggunakan kaedah ini untuk menguruskan reaksi emosi terhadap ketidaktentuan pasaran, ia membawa risiko yang ketara. Sukar untuk menentukan sama ada kejatuhan harga hanyalah bersifat sementara atau tanda masalah kewangan yang lebih mendalam bagi syarikat tersebut. Tanpa analisis yang teliti, pelabur mungkin hanya menambah kepada kedudukan yang rugi, itulah sebabnya pakar mencadangkan untuk menggunakannya hanya sebagai sebahagian daripada pelan pelaburan jangka panjang yang berdisiplin.