Peruntukan pengiklanan merujuk kepada bahagian khusus daripada jumlah belanjawan pemasaran syarikat yang diketepikan untuk aktiviti pengiklanan dalam tempoh yang ditetapkan. Peruntukan kewangan ini berfungsi sebagai had strategik bagi jumlah yang ingin dibelanjakan oleh perniagaan untuk mempromosikan produk atau perkhidmatannya kepada orang ramai.
Syarikat menentukan jumlah ini menggunakan pelbagai kaedah, seperti menetapkan peratusan tetap daripada unjuran jualan atau menyamai tahap perbelanjaan pesaing mereka. Proses membuat keputusan sering mengambil kira kitaran hayat produk, kerana tawaran baharu biasanya memerlukan perbelanjaan yang lebih tinggi untuk membina kesedaran jenama berbanding produk yang sudah matang. Selain itu, firma mesti sentiasa menilai keberkesanan kempen mereka untuk memastikan wang yang dibelanjakan menghasilkan peningkatan hasil yang berkadar.
Sebagai contoh, perniagaan yang beroperasi dalam pasaran yang sangat kompetitif mungkin meningkatkan peruntukan pengiklanannya untuk memastikan jenamanya kekal kelihatan kepada pengguna. Sebaliknya, jika syarikat mendapati audiensnya mengalami keletihan iklan akibat melihat kandungan yang sama terlalu kerap, ia mungkin memilih untuk mengurangkan perbelanjaannya. Dengan menjejaki metrik daripada saluran pemasaran langsung, pengurus boleh melaraskan belanjawan ini secara dinamik untuk mengoptimumkan pulangan pelaburan mereka.